Psychologiczne oddziaływanie koloru gra kluczową rolę w postrzeganiu produktu przez konsumentów. W jaki dokładnie sposób? Specjaliści projektowania i marketingu poświęcają solidną ilość czasu na opracowanie wpływu koloru na efektywność etykietowania. Identyfikacja marki to olbrzymie zagadnienie z zakresu analizy rynkowej, a rzecz pozornie prozaiczna taka jak barwa, może mocno na nią wpływać. Drukowane na etykietach produktowych kolory, czcionki, logotypy i hasła sprzedażowe, mogą budować lub niweczyć marketingowy sukces producenta.
Kolory etykiet i ich oddziaływanie
Zasadniczo rzecz biorąc i trzymając się klasycznych zasad projektowania, etykiety produktowe powinny być dostarczane w kolorze korespondującym z designem całego opakowania. Ważną rzeczą przy etykietach napojów lub produktów FMCG jest przezroczystość samej substancji. Jeśli jest to bezbarwny płyn, drukowana nalepka ma duże pole do popisu pod względem kolorów i czcionek. Należy jednak zachować balans między pomysłem na niestandardową etykietę, a przystępnością całości.
Kolor niebieski
Niebieski to barwa kojarzona z zaufaniem i niezawodnością, jak również ze spokojem i bezpieczeństwem. Jest to zatem jeden z najbardziej popularnych kolorów wykorzystywanych w etykietowaniu i projektowaniu graficznym. Wiąże się go z lojalnością i porządkiem. Badacze stwierdzili, że kolor niebieski jest – generalnie – preferowany przez mężczyzn.
Kolor czerwony
Jeden z najbardziej odważnych i pełnych przesłania kolorów w designie jest czerwień. Przede wszystkim pomaga w odróżnieniu produktu opatrzonego taką etykietą, pośród setek innych na półce sklepowej. Kolor czerwony wykazuje korelację z impulsywnymi zachowaniami zakupowymi, podnieceniem, ciepłem oraz stymuluje apetyt.
Kolor pomarańczowy
Pomarańcz to barwa kojarzona z odczuciem wewnętrznego ciepła i witalności. Łączy się ją również z podekscytowaniem i obietnicą przygody – to kolor energetyczny. Wykorzystanie pomarańczowego w grafice zakłada wywołanie pozytywnych asocjacji i przyjemności.
Kolor zielony
Współcześnie zieleń kojarzona jest z ochroną środowiska, zdrowym żywieniem i etykietami produktów ekologicznych. Konsumenci zainteresowani świeżością, płodnością Ziemi i witalnością wybiorą produkty z takimi opakowaniami. Zielony ma łagodzić stany nerwowe i jest kojarzony z powodzeniem życiowym.
Kolor żółty
Żółcień na etykietach opakowań to najbardziej przyciągający uwagę kolor podstawowy. Rzuca się on w oczy również dzięki możliwej do osiągnięcia w pigmencie intensywności barwy. Kojarzona z serdecznymi, wesołymi emocjami, może przy nieodpowiednim projekcie graficznym męczyć oko. Koloru żółtego należy używać z umiarem, aby nie wystąpił efekt zniechęcenia
Kolor biały
To bardzo popularna barwa w etykietowaniu produktów, zarówno kosmetycznych, medycznych jak i spożywczych. Kojarzona jest z prostotą i nieskazitelną czystością, skłaniają się ku niej konsumenci dbający o porządek i ład. Biel łączona jest również z dobrymi intencjami, spokojem i niewinnością.
Kolor brązowy
Brąz również kojarzony jest z ekologicznymi produktami, często występuje w etykietach sugerujących związek wyrobu z siłami Ziemi. Jest to kolor łączony z życiem codziennym, przewidywalnością i pokorą. Kolor brązowy wywołuje uczucie komfortu i bezpieczeństwa
Pamiętajmy, jak łatwo jest zwieść nasz mózg i oko, aby postrzegały one produkt w zamierzonych przez markę kategoriach. Okazuje się, że nawet ten sam produkt zaserwowany w innych kolorach opakowania, może być odmiennie odbierany. Czcionka jest kolejnym ważnym elementem, gdyż etykieta produktowa musi być bezwzględnie czytelna dla konsumenta.
Napisy i tłoczenie na naklejkach nie może być też agresywne i męczyć oczu. Wszystkie te zmienne to pole popisu dla marketerów i brand managerów – zaważają one bowiem na sukcesie sprzedażowym.
